你看看,广告人就是这样把广告牌玩出花来的_石河子市新闻_

19世纪0年代，美国人贾瑞德·贝尔（JaredBell）创造了世界上最初的广告牌（Billboard）广告，用来宣传马戏团的各种即将到来的活动。正如所有事物的最初形态在现在看来都很粗糙，当时的广告牌广告不过也只是一些鲜艳的海报或者亮丽的画作，这些广告牌都在强调每个节目的卖点和折扣手段，十分粗暴。紧接着，在那个广播、电视等媒介还未诞生，电脑只是幻想的时代，广告牌成为公共空间里最重要的媒介。随着时间的发展，广告牌这种广告形式也在不断地进化，以千般不同的形态出现在我们的视野当中。我们今天就来看看，有哪些出其不意的广告牌创意，以及藏在广告牌背后的巧思。它们或从文本入手，或从形式出发，还有不少借助了前沿的科技，将有百余年的广告牌玩出了新花样。赛百味，老UC党了广告需要洞察，但啥叫洞察呢？在我看来，洞察就是挖掘出人们的欲望。都是凡夫俗子，都难逃“酒色财气”四个字。平庸的广告人，会在视觉上直接呈现欲望；但聪明的广告人，则会巧妙地利用欲望来达到他们的目的。比如赛百味的这支户外广告就用“性”来吸引过路群众的注意力，还有什么比在公共场合大叫一句“SEX！！”更能吸引人们注意力的呢？当有了注意力，就可以直接告诉那些“登徒子”们：“好啦，你都看过来了，去吃赛百味”吧。这支广告最聪明的一点就是颠覆了以性为洞察的销售概念。用这个词作为卖点，内容却与性无关。在“眼球经济”的主导下，注意力即生命。奥迪与宝马的“后翼弃兵”在广告界有这么几位“宿敌”，比如汉堡王和麦当劳以及可口可乐和百事可乐，常常喜欢出其不意地拉友商小辫子，拉踩一番，用绑“相爱相杀”CP的形式，在创意营销界杀出一条血路。你看，这样的效果有多好？连奥迪和宝马都没端架子，用广告牌开始撕了。01年，奥迪投放了一则广告牌广告，上面写着“下棋？不用了。我宁愿开着我的全新奥迪A4”（Chess?Nothanks,Idratherbedriving）。过了一段时间，还嫌不够尽兴，拉出同行宝马出来一起玩儿，广告语换成了“该你了，宝马”（Yourmove,BMW），要将猛烈的战火点燃，先撩宝马一下。但宝马也不怕，直接一个将军（Checkmate）奉上，紧接着又是一套连环招。先是顺手租下来旁边的广告牌，放上炫酷的汽车特写，加上一句广告语，“你的兵根本配不上我们的王。”（Yourpawnisnomatchforourking.）还嫌不够，没有广告牌租宝马就租飞艇，放上方程式赛车的图片，单方面宣布获胜（Gameover）。嚯——气性够大的啊。到底是文化人，互相diss都充满的深意。发现没有，宝马选的车清一色白，配着奥迪的黑，这不就是国际象棋里双方棋子颜色嘛！还连上了那么多象棋术语，一招妙棋！哈？墙面还能发tvc？上面这两个都算比较古早的了，主要是用有趣的文案来体现创意。下面要介绍的几个，则更凸显了视觉图像在广告牌广告的作用。先来猜猜看，这是为什么品牌所做的广告？Dada——答案揭晓，这可真不是Coops涂料公司的广告，而是美国全美互助保险公司（NationwideMutualInsuranceCompany）在俄亥俄州哥伦布市的一座大楼上的三联巨型广告牌。最左边的广告是虚构的涂料公司的广告，中间的则是这则广告的核心画面，倾倒的油漆飞溅到了墙面，顺便还浇“绿”了停靠在墙边的汽车。而最右边的广告画面则是信息的传达，“生活总会以迅雷不及掩耳的速度捉弄到你”（Life